“雪糕刺客”这个新兴词语诞生不久，但却极具流行，一时间成为消费热点和消费痛点。“雪糕刺客”是指那些隐藏在冰柜里面，看着其貌不扬的雪糕，但当付钱的时候会用它的价格刺你一下的雪糕。一方面它会让消费者产生消费新鲜感、刺激感、好奇感，但其实质还是隐藏消费下的暴利攫取。
“雪糕刺客”新型的谋利手段。雪糕一直是大家夏天的去暑神器，但在700多年前，因科技限制，只是王公大臣及贵族才吃得起的美食。据说，雪糕的大众化始于1904年，到现在逐渐演化成各种口味、样式，价格便宜的亲民产品。商家用雪糕的需求化以一种新型方式，不标价、随意选，利用消费者的好奇心刺激消费，常常一根雪糕可以卖到平常几倍甚至十几倍的价格，其背后只是牟利噱头，以此方式追求暴利收入，美其名曰刺痛你的“神经”。
“雪糕刺客”与消费的心理博弈。雪糕刺客之所以能诞生，本质是抓住了消费者好奇心理，是与消费者的心理博弈。随着人民物质生活的极大丰富，部分消费者的消费心理也发生了变化，由原来的物美价廉变成“刺激”消费、“虚荣”消费、“好奇”消费，商家抓住这类消费者心理，创新“网红词”，打造“时髦品”，赚取消费者利益，让消费者痛并快乐着。
“雪糕刺客”迎来时代的终结。2022年7月1日起，国家市场监督管理总局发布《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行，该规定提及：不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易属于价格欺诈行为。至此，雪糕刺客将迎来时代的终结，这种不合理、不合规的营销模式将退出时代舞台，但本质还是应倡导消费者树立合理消费观，转变畸形消费理念，不然还会应运而生更多“刺客”。（赵贺晨）
