编者按：
2022年，是“十四五”规划推进的关键一年。这一年，我们聚焦主责主业持续发力，强党建、稳渠道、筑根基；这一年，我们聚焦高质量发展，亮品牌、抓合规、严管理；这一年，我们历尽艰辛，我们创造奇迹……
今日起，内蒙古体彩微信公众号开设“我们这一年”专栏，回顾2022年度精彩纷呈的亮点工作，敬请关注。
全力推动体彩品牌深入人心
创新探索跨界“破圈”双向奔赴
——内蒙古体彩品牌宣传工作这一年
2022年，内蒙古体彩宣传工作抢抓各类宣传机遇，高标准落实宣传举措，积极探索体育彩票宣传新途径，让更多年轻受众了解体育彩票，“公益体彩 乐善人生”的品牌理念更加深入人心。
深化品牌价值
巩固体彩影响力与号召力
2022年，我们从体彩品牌、公益金宣传两个维度，积极落实总局体彩中心四个阶段品牌活动9项，组织执行品牌推广落地活动157场，联动全区体彩系统开展品牌公益系列活动——“微光行动”109次、“我的两块，动出精彩”社区运动会87场、结合5.18内蒙古电脑型体育彩票上市20周年和8月8日全民健身日等关键节点开展系列推广活动30余场。全年在《中国体育报》刊发稿件超过70篇，在《中国体彩》杂志上做到月月有刊发。
塑造品牌个性
创新模式让宣传“破圈”
体彩正年轻，体彩宣传的方式也越来越时尚多元，结合新媒体来推广品牌也让体彩“破圈”宣传有了更巧妙的方法。2022年，我们结合新媒体推广优势，先后开设内蒙古体彩视频号、内蒙古体彩抖音号来提升品牌传播质量及效能。截至目前，内蒙古体彩视频号共计更新作品159个，其中原创作品116个；特别是结合2022年卡塔尔世界杯开设的内蒙古体彩抖音号更是在短时期内收获大量粉丝，得到广泛关注。我们联合盟市体彩中心共同响应总局中心媒体矩阵要求，拍摄《内蒙古体彩版爱你》《晒晒你身边的公益账单》《内蒙古体彩版美丽中国》等原创宣传视频19个，媒介触达效果显著提升。我们积极探索“体彩+露营”宣传新模式，开展中国体育彩票2022休闲体育之夜暨“全民健身我来啦”即开型体育彩票首发仪式，因地制宜将露营与营销宣传活动结合起来，在体现体育彩票活力时尚的同时，也让越来越多的年轻人对体育彩票有了更深刻的了解。
值得一提的是，我们主动拓展“体彩+交通工具”的创新宣传方式，隆重推出“中国体育彩票幸运专列”，这也是内蒙古体彩尝试和创新宣传方式的标志性成果。
加大公益宣传
讲好内蒙古“公益体彩”故事
2022年，我们积极拓展公益宣传阵地，借助体育资源优势开展“媒体走基层”系列报道，邀请区内影响力强的10家媒体对3家受公益金资助单位的受益情况进行报道传播，持续推动公益金资助项目宣传工作落实。我们以实际行动彰显国家公益彩票的公益属性，向全区疫情防控捐款、捐物50余万元，为打赢疫情防控阻击战贡献了体彩力量。
2023年，我们将进一步提升体育彩票的核心竞争力、公益影响力、文化传播力和社会助推力，一如既往鼎力支持公益事业与体育事业阔步向前，在新征程续写华章！
来源：宣传部 韩超茹
