从9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施，明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。（8月31日《广州日报》）
将付费搜索广告明确纳入互联网广告范畴的最大意义在于，与自然搜索结果明显区分。这将在一定程度上减少用户被搜索广告误导的风险。因为是“广告”，就不会盲目相信，只要心存应有的警惕，也不会轻易上当受骗，恐怕也不会发生“魏则西”式悲剧。
付费搜索标明“广告”，除了让消费者认清“广告”，更需要监管部门承担起监管责任。其实，对于标明“广告”，恐怕不是所有的付费搜索都那么听话，要知道，一旦标明“广告”，其收入就会降低。因为与过去相比，广告主会考虑是否搜索带来的广告效果会不如以前，从而遏制一味投钱做广告的行为。比如，过去在百度上疯狂投广告的广告主，特别是一些没有资质的医疗机构将会受到限制，规范之后，百度一些“灰色收入”将减少。在这方面，曾有分析师估算过，百度的医疗客户大约为百度贡献了20%至30%的搜索营收，而搜索营收在百度总营收中占比超过90%。当然，付费搜索模式并不是存在于百度一家，例如还有360、搜狗等搜索引擎，以及淘宝、京东等电商店铺商品排序。他们的收入恐怕要大幅缩水，只是他们会乖乖听话吗？
付费搜索标明“广告”，这表明关于网络搜索竞价排名的乱象，有了专门的管理规定。接下来要做的事是，一方面，要全面进行清理整顿，对于不标明“广告”的付费搜索要进行严肃处理；另一方面，监管部门比如网信办与工商部门均要承担起相应的监管责任，决不让付费搜索误导消费者，甚至是危害消费者。