近日，山西临猗县政府发布一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成严重影响，内容有诸多夸大失实之处。据报道，除临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等为由头售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图，该老人也被戏称为“滞销大爷”。
应该说，凡是有同情心的人，看到各种水果或蔬菜滞销、农民心急如焚、欲哭无泪的“报道”后，都会心生悲悯，进而在善心驱使之下“抢购”滞销果蔬。但部分商家“悲情营销”的策划被曝光后，无疑让很多人觉得善心受到了愚弄和欺骗。以摆拍方式制造假象，让“滞销大爷”充当形象代言人的“悲情营销”，显然有违商业伦理，且滥用“滞销大爷”图像的行为还构成对其肖像权的侵犯。
要知道，公众的善心和善行经不起折腾与欺骗，“悲情面纱”一旦被揭穿，必然会招致公众憎恶和反感。恶意透支公众同情心的结果就是加剧冷漠，让人们在“狼来了”心理作用下不再轻易相信弱者求助。
此外，所谓的“悲情营销”除了涉嫌虚假广告和虚假宣传外，还会给当地产业和品牌带来不良影响，本来质量很好很畅销的产品被包装成“滞销”，无疑会让人们对某个地方的品牌形象和产业发展产生怀疑。
总的来说，无良商家通过精心导演获得了关注和利润，公众的善心、知情权以及被利用的产业和品牌却成了受害者。现代社会和市场经济必须强调诚实信用和守法经营，滥用“悲情营销”的套路显然难以长久。