“盲盒热”掀起已久，去年《95后玩家剁手力榜单》数据显示，近20万消费者人均一年花2万元集盲盒，购买力最强的消费者一年买盲盒耗资百万元。盲盒源自日本的福袋，是指将玩偶或动漫影视作品的周边放进未经标识的盒子中，消费者只有购买并打开才会知道自己抽中了什么。近两年，以“泡泡玛特”为代表的潮玩企业将盲盒带到广大青年人中，引发了“盲盒热”。2019年，“泡泡玛特”创造了16.8亿元的营收，不少景区和文创企业看到了盲盒市场的无限潜力，开始研发自己的盲盒产品。有业内人士分析指出，当下不同行业的盲盒系列，更多地在用游戏的方式增加互动趣味、社群活跃度和黏性，对于盲盒经济还是存在种种风险担忧，背后的问题不容小觑。
盲盒爱好者在购买盲盒时享受其背后的不确定与惊喜性，这种未知性增强了消费者的购买冲动。开盒后，结果是否满意，都会出于“想要再试一次”而进行二次抽盒，逐渐上瘾。不少青少年的家长也认为，盲盒玩法的上瘾更甚于彩票，潜意识里是把赌徒心理向青少年灌输。玩家在购买时指向的对象不仅包含玩偶本身，实际上还包含获得隐藏款或特定标准款玩偶的“幸运”和“希望”。但是因为商家大多不公布盲盒标准款以及隐藏款的发售数量、中奖概率等信息，导致这种玩法非常不透明。值得关注的是，虽然企业通过售卖盲盒可以短时间内吸引大量消费者关注，但是当消费者发现盲盒里面的产品令人失望时，反而会对盲盒产生抵触情绪。此外，商家在利益的驱动下，选择远低于盲盒售价的商品放在盒内，这些货次价高严的商品质量也难以保证。
针对“盲盒”乱象，政府监管部门应该主动出击，加强对盲盒的监管。市场监管部门应规范盲盒的经营秩序，对交易不透明的经营行为、虚假广告和产品质量问题及时查处。还要制定完善对此类风险进行预警的机制，加大排查和风险防控力度。同时，针对盲盒催生的相关二手交易，涉嫌构成赌博的，公安机关应严肃查处。商家要规范自身行为。互联网运营商应对每一款上线盲盒加强审核，防止包含低俗内容。商家应站在消费心理、营销心理、传播心理的角度，把服务、产品品质作为核心，发展自己的社会信用与品牌价值，持续创新，从而靠产品本身来增加营销的附加值。作为消费者应当持理性、适度的心态，尤其是对未成年人及其家长加强教育，使其知晓购买的风险。引导在自己的经济能力承受范围之内，购买盲盒，给自己一个小惊喜，满足自我，树立一个成年人该有的文化追求和价值观。
盲盒火爆不仅是经济现象，还是圈层文化的表现。参与者还须谨慎迷信“小盲盒”能够带来“大财富”，能任自己沉浸其中，更须警惕“成瘾”，当自身权益受侵害时更应及时维权。（ 乌日罕 )
