国家网信办新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》将于2月22日起施行。其中明确，公众账号生产运营者不得操纵利用多个平台账号，批量发布同质信息内容，生成虚假流量数据，编造虚假信息，以有偿发布、删除信息等手段实施非法网络监督、营销诈骗、敲诈勒索；平台应当建立公众账号监测评估机制，防范账号订阅数、用户关注度、内容点击率、转发评论量等数据造假行为。
新媒体风头正盛，有平台仅在去年一年的公号推文总数就达3.8亿。不过，其中也有不少背德违法、滥竽充数者；源源不断的流量背后，更形成了掺假凑数的黑灰产业链。为博眼球，一些账号的生产经营者胡说、乱说、边抄边说，无论时事历史都可瞎编，无论隐私家事都能大谈特谈；为了营造流量，更有甚者购买不同账号发布同质内容，或者雇佣水军猛刷数据；为了眼前利益，一些平台则任由此类“臭脏黑”账号横行霸道，污染视听。
不良的账号内容不仅误导公众认知，侵害公民权益，而且挑战大众道德标准，消解主流社会理念。期待网信办出台的新政，能够肃清信息与流量造假的“毒瘤”。无论是要求平台方完善违规信息的预警及处置机制，还是给账号生产运营者列出不得从事的行为，都体现了从源头治理虚假乱象的思路。公众账号若想长久生存，光有吸引大众的爆发力远远不够，还要剔除虚假毒瘤，提升质量水准，具备充足的韧劲儿和耐力。相信新规不仅能为公众营造更加清朗的网络空间，而且有利于公众账号自身走得更远。（殷呈悦）