近期，为统筹常态化疫情防控工作与经济社会发展，丰富呼和浩特市年货市场，促进消费提质扩容，引领新型消费发展，确保市民度过欢乐祥和、安全的春节，市商务局积极组织、动员、指导电子商务示范园区、企业响应商务部号召，从1月20日至2月18日，以“防疫情、保供应、促消费”为主题，开展“居家嗨购 网上过年——2021呼和浩特网上年货节”主题活动。活动开展以来在保障节日市场供应、提高我市优秀品牌曝光度、助推特色产品走出去方面成效显著，部分企业单场活动关注度新增1000＋，曝光度100万＋，产品销售较上月同期相比增长10%以上。
活动内容丰富形式多样
众多企业和商家积极响应，涵盖电子商务平台企业、品牌经销企业、社区电商、新零售、传统商贸企业线上平台等；企业以自办或参与京东、阿里、苏宁易购等大型电商平台活动的方式，陆续上线各类年货节专题活动，年货产品种类丰富，涵盖生活必需品、特色优质农副产品及扶贫产品；企业运用直播带货等营销模式进行推广，增强消费互动体验，通过发放优惠券、满减满赠、实折实扣等手段开展促销活动。
1月20日至2月4日举办的“丰收喜庆年货节·优选好货上京东”呼和浩特电商直播年货节，采取“电商＋直播”模式，每天在“京东中国特产·呼和浩特馆”直播间、京东直播“京源助农”账号轮番推介特产好货。全部商品“满300减40”，直播间下单秒杀爆款优惠等。
市商务局联合阿里巴巴本地生活平台“饿了么”，1月28日至3月1日开展“E口年味，美食佳肴不打烊”活动，通过满减优惠、平台让利等方式投放促销券，开展线上订购年货食材、特色佳肴免费品等促销活动，为广大消费者提供线上订购、线下配送全链路餐饮服务和生活便利。此外，企业为有需求的小店商家提供线上销售专区，提供淘宝直播链接和“饿了么”专享入口，助力小店经济发展壮大。
同时，指导苏宁易购1月28日至2月28日举办“好年货，来苏宁”年货节，通过多重消费补贴、平台让利促销、投放促销券等方式，开展特色年货、米面粮油等生活用品、家电等日用百货促销活动，并提供免费配送、家电以旧换新、分期免息等服务，让消费者享受真正实惠。
电商企业积极开展线上促销
我市各电商园区、企业积极响应号召，根据行业特点，围绕网上年货节推出凸显春节特色活动和服务。木兰网红电商示范基地举办“内蒙古网上年货节”，采取“前播后仓”形式，12个直播机位实时切换包装、分拣、装配等环节，让消费者获得更直观的购物体验，形成全流程可视化；金桥电子商务产业园举办“年货带回家”活动，依托京东中国特产内蒙古馆、银联云闪付内蒙古味道馆平台，整合、优选产业园内电商企业优质产品，采取多频次、多渠道直播推介，实现订单销量显著上涨，提升平台访客转化率；圣天生鲜电商平台发挥生鲜电商优势，打折促销蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油、调味品等6000余种农副生鲜产品，从采购、分拣、包装、出库、配送各环节严格按照疫情防控要求，生鲜食品48小时配送到全国省会城市，切实保障市民健康新鲜食材供应；蒙清依据企业特点开展“让粗粮更简单”活动，以老客复购为营销目标，采用下单送券、特惠打折的方式，下单后领取商品兑换券可用于年后快递恢复后消费，且配合线下推广，兑换券以福礼的方式发放，便于消费者转赠。
商贸企业拓展网销渠道
家乐福、王府井奥莱、民族商场等传统商超、购物中心积极开拓网销渠道，推出适销产品及主题活动，通过满减、拼团、投放消费券等形式，营造涵盖线上线下、融合到家到店的消费场景。
下一步，市商务局将持续推动各类商家参与网上年货节，丰富年货种类、加大促销力度，同时加大宣传，引导市民线上购物，拉动消费增长，提升商家销量，助推企业实现数字化转型。
（记者 云艳芳）
