日前，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行发布《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》）。《意见》强调，推动文化产业人才、资金、项目、消费下乡，促进创意、设计、音乐、美术、动漫、科技等融入乡村经济社会发展，挖掘提升乡村人文价值，增强乡村审美韵味，丰富农民精神文化生活，推动人的全面发展，焕发乡村文明新气象，培育乡村发展新动能。
民族要复兴，乡村必振兴。持续巩固拓展脱贫攻坚成果、推进实施乡村振兴战略、稳住“三农”基本盘，对于保持平稳健康的经济环境、国泰民安的社会环境具有特殊重要意义。当然，“文化兴国运兴，文化强民族强”。用文化为乡村振兴铸魂赋能，才能更好地实现乡村“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的战略目标。做好特色文章、激发农民参与、用好乡土文化，乡村文化产业高质量发展动能十足。
乡村文化产业发展要做好特色文章。乡村文化越有特色，越有吸引力。习近平总书记明确指出，乡村振兴要靠产业，产业发展要有特色，要走出一条人无我有、科学发展、符合自身实际的道路。近年来，诸如安塞腰鼓、陕北农民画、洛川面花等都是红红火火，在弘扬传统文化同时鼓起了农民群众的“钱袋子”。这也再次表明，发展乡村文化产业必须做好特色文章，通过深层次加工和创新设计，着力打造特色化、多样化产品。
乡村文化产业发展要激发农民参与。乡村振兴，农民是主体。充分调动广大农民积极性、主动性、创造性，乡村文化产业发展才有澎湃活力。近年来，一些地方农民自编、自导、自演的乡村春晚红红火火，就充分彰显了农民文化主体性和创造力。可以肯定，充分尊重农民意愿，鼓励各方力量广泛参与，加强对乡村本土文化人才的培育和支持，在提升农民获得感和幸福感同时，也有助于焕发乡村文明新气象，培育乡村发展新动能。
乡村文化产业发展要用好乡土文化。一方水土养一方人。发展乡村文化产业，乡土文化是个“宝库”。可以挖掘乡土文化中诸如神话故事、历史故事、乡贤事迹等资源，也可以聚焦风土人情、人文故事、地域文化等。事实上，诸如村庄历史、民俗等等，也都蕴含着丰富的文化积淀。必须立足自然景观、地形气候、生物多样性、农耕文化等自然条件和资源禀赋，挖掘提升乡村人文价值，推动乡村文化产业更高质量、更可持续发展。
乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。事实证明，以乡村文化为依托，开发特色乡村文化资源，把文化和生态资源转化并嵌入乡村文化产业的产业链和价值链，将为农民群众增收提供坚实支撑。做好特色文章、激发农民参与、用好乡土文化，推动乡村文化产业高质量发展，在希望的田野上努力绘就产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴新画卷，更多农民群众将在乡土文化滋养中动起来、美起来、富起来。（闻乐）
